近期，“避孕套征收增值稅”的消息，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

2026年1月1日起，一項(xiàng)持續(xù)了三十多年的稅收優(yōu)惠即將落幕——避孕藥品和用具將開始征收增值稅。

隨著各大社交媒體平臺(tái)上關(guān)于這一政策的各種解讀，一組強(qiáng)烈反差的數(shù)據(jù)更值得注意。

2024年中國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模同比暴跌17%，杜蕾斯、杰士邦、岡本等巨頭銷量持續(xù)低迷，而情趣用品市場(chǎng)規(guī)模卻突破 2000 億元。

據(jù)《2024年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)全渠道銷售額從2023年的187.86億元降至2024年的156億元，一年內(nèi)跌幅達(dá)17%。

曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的杜蕾斯，在某電商平臺(tái)的銷量從2019年的372萬件，銳減至2021年的84萬件，截至2024年，其中國(guó)區(qū)線上市場(chǎng)份額已縮至29.3%。

岡本、杰士邦等頭部品牌也不例外。杰士邦公開表示：“市場(chǎng)份額與銷售表現(xiàn)逐年下滑。”

與避孕套市場(chǎng)的冷清形成鮮明對(duì)比的，是情趣用品行業(yè)的迅猛增長(zhǎng)。

2024年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，是同期避孕套市場(chǎng)的13倍以上，占全球總量（3661.6億元）的近六成。

2024年，某零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，情趣用品90天內(nèi)復(fù)購率達(dá)38%，年均下單頻次從2021年的2.1次飆升至5.3次，吸吮類玩具與玻尿酸潤(rùn)滑液銷量同比分別增長(zhǎng)180%和95%。

女用產(chǎn)品預(yù)售成交額占比高達(dá)63%，“靜音款、小巧、高顏值”成為核心關(guān)鍵詞。

這些單價(jià)在200-500元區(qū)間的產(chǎn)品，毛利率普遍在50%以上，遠(yuǎn)高于避孕套行業(yè) 20%-30%的毛利水平。

避孕套遇冷與情趣用品爆發(fā)，這一冷一熱的反差背后，是消費(fèi)需求與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，越來越多人選擇“把親密留給自己”，情趣玩具成了很多成年人釋放壓力的一種方式。

性需求的剛需不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移。避孕套收稅漲價(jià)，會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致需求的轉(zhuǎn)移，兩個(gè)人的互動(dòng)成本增加，必然多了一個(gè)人的悅已消費(fèi)，2000億情趣用品市場(chǎng)的生意可能要更好了。

年輕人的欲望并未消失

只是不再依賴他人來滿足