民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會上升到9200萬人。

2019年11月發(fā)布的《2019年中國單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告研究，根據(jù)2013—2017年中國單身人口數(shù)量走勢，測算出中國單身人口數(shù)量增長速度和總體數(shù)量都較高于上述數(shù)據(jù)。

“我單身!我快樂!我精彩!”是很多單身貴族的心聲，陪伴單身貴族們生活的企業(yè)和商家也越來越感受到一股商業(yè)熱浪襲來。

各種市場信息顯示，數(shù)以億計(jì)的單身人群正帶動單身經(jīng)濟(jì)的興起與火爆。

央視財(cái)經(jīng)日前報(bào)道，近年來，單身人群數(shù)量的不斷擴(kuò)大，一人食餐廳、一人份食品、飲品正開始走俏。有電商平臺近一年的營業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1斤的大米，小瓶酒等“一人食”的商品同比增長高達(dá)30%。

圖 / 央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道截圖

單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)細(xì)分市場，完全可以和嬰童市場、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”等市場相提并論。單身消費(fèi)人群已經(jīng)成為一股消費(fèi)新勢力。

單身人群的消費(fèi)力有多強(qiáng)勁?以旅游行業(yè)數(shù)據(jù)為例，一個(gè)人旅游已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，注重品質(zhì)、舍得花錢住星級酒店、預(yù)定接送機(jī)、貴賓廳等服務(wù)，與多人出游相比，一人行的花費(fèi)要高出60%以上，有很多人愿意分期付款或超前消費(fèi)。

單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是市場不可忽視和不可錯(cuò)過的商機(jī)，單身經(jīng)濟(jì)正在形成一個(gè)有巨大商業(yè)價(jià)值的“巨型蛋糕”。

在這場單身經(jīng)濟(jì)興起的浪潮中，單身消費(fèi)人群的需求是什么?會給哪些行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇?企業(yè)和商家又該如何滿足單身人群的需求?

單身人群的整體特征是，相當(dāng)一部分有著穩(wěn)定可觀的經(jīng)濟(jì)收入，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，接受過良好的教育，對生活品質(zhì)有較高要求，有著較強(qiáng)“為自己而活”意識，有十分明顯的自我消費(fèi)需求和意愿。

從馬斯洛需求層次理論來看，依次向上是生理需求、安全需求、社交需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，延伸至單身人群的消費(fèi)需求分類來看分別為，基本生活需求、自我取悅需求、精神情感層面的需求，以及未來自我提升的需求。

特別是年輕一代的單身消費(fèi)人群，有更個(gè)性化和定制化的需求。單身經(jīng)濟(jì)會給哪些行業(yè)帶來紅利和商機(jī)?比較具有代表性的行業(yè)包括：電商行業(yè)，單身人群已經(jīng)是網(wǎng)購的主力軍之一。餐飲行業(yè)，如一人食、外賣(據(jù)統(tǒng)計(jì)，將近65%的外賣訂單來自20-30歲人群，外賣一人食消費(fèi)已經(jīng)成為主流)。家電行業(yè)，單身人群對小家電、便攜式安裝家電的需求旺盛。寵物行業(yè)，未婚人士飼養(yǎng)寵物的占比高達(dá)41.4%。旅游行業(yè)，一人游已成為了時(shí)尚風(fēng)潮。還包括購物、消費(fèi)、影視、在線音樂、教育培訓(xùn)等行業(yè)。

還有一個(gè)十分受益于單身經(jīng)濟(jì)紅利的行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，如移動互聯(lián)網(wǎng)，比較有代表性如各類社交APP、短視頻APP，以及當(dāng)下十分火熱的虛擬生活(如虛擬男/女友)。

可見單身經(jīng)濟(jì)堪稱“一座大金礦”，這對企業(yè)、商家、平臺來說就是一次必須要抓住的商業(yè)機(jī)遇，都希望能分享單身經(jīng)濟(jì)的“巨型蛋糕”，單身經(jīng)濟(jì)更被市場視為下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

企業(yè)和商家要準(zhǔn)確洞察市場環(huán)境變化，研究單身人群的消費(fèi)特征和需求，推出符合市場需求的系列產(chǎn)品、子品牌或獨(dú)立品牌，增加情感營銷和個(gè)性化營銷，一步步占領(lǐng)單身人群消費(fèi)者的心智資源，贏得單身客戶群的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值創(chuàng)造。